A publicidaade online pelo celular alcançará US$ 2,7 bilhões em 2008, ante US$ 1,7 milhão gerado no ano passado. As previsões são do Gartner que estima que esse serviço vai faturar US$ 2,8 bilhões em 2011.

Para atingir essas metas, a consultoria diz que as operadoras terão de vencer vários obstáculos. Um deles é convencer os assinantes a aceitarem ser abordados pelo seu terminal com campanhas e vendas de produtos.

O outro desafio é mostrar a empresas como bancos e shoppings, por exemplo, que a mídia celular tem grande potencial para atrair o consumidor com campanhas direcionadas. Os analistas dizem que o usuário com seu terminal pode se sentir estimulado durante um trajeto a entrar numa loja ou restaurante, atendendo apelos de um anúncio.